คอนเทนต์เฉพาะทางที่ได้รับความนิยมครอบคลุมหลากหลายหมวดหมู่ ทั้งสัตว์เลี้ยง ครอบครัว ประวัติศาสตร์ การเงิน การพัฒนาตนเอง และข่าวสาร โดยจุดเด่นของผู้ผลิตคอนเทนต์กลุ่มนี้คือความสามารถในการสร้างความผูกพันกับผู้ติดตาม จนสามารถต่อยอดความสำเร็จจากโลกออนไลน์สู่กิจกรรมออฟไลน์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ในส่วนของโซเชียลมีเดีย เฟซบุ๊กยังคงรักษาตำแหน่งแพลตฟอร์มอันดับหนึ่งในใจคนไทย ขณะที่ติ๊กต๊อกกำลังสร้างปรากฏการณ์ใหม่ในวงการอีคอมเมิร์ซ โดยข้อมูลจาก Priceza.com ระบุว่าติ๊กต๊อกได้ก้าวขึ้นเป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอันดับ 3 ของประเทศ พร้อมสถิติที่น่าสนใจคือ 71% ของผู้ใช้มีการตัดสินใจซื้อสินค้าทันทีระหว่างการรับชมคอนเทนต์
อีกหนึ่งปรากฏการณ์ที่น่าจับตาคือการเติบโตของพอดคาสต์ โดยข้อมูลจากสปอติฟายเผยว่า การผลิตรายการพอดคาสต์ในประเทศไทยเพิ่มขึ้นถึง 81% ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา สะท้อนความนิยมที่เพิ่มขึ้นทั้งจากฝั่งผู้ผลิตและผู้บริโภค ด้วยข้อได้เปรียบด้านต้นทุนต่ำและความยืดหยุ่นในการรับฟัง
ในทางกลับกัน สื่อทีวีกำลังเผชิญความท้าทายอย่างหนัก เมื่อสัดส่วนการรับชมผ่านสตรีมมิ่งเพิ่มขึ้นเป็น 54% แซงหน้าการรับชมผ่านทีวีที่ลดลงเหลือ 46% ภายในระยะเวลาเพียงหนึ่งปี แม้งบโฆษณาทีวีในช่วงมกราคม-กรกฎาคม 2567 จะยังครองสัดส่วนสูงสุดที่ 50.13% ของงบโฆษณาสื่อทั้งหมด แต่ก็มีอัตราการหดตัวถึง 2%
ด้านเทคโนโลยี AI กำลังเข้ามามีบทบาทสำคัญในวงการสื่อ โดยผลสำรวจจาก Vero พบว่านักข่าวไทยถึง 95% มีมุมมองเชิงบวกต่อการใช้ AI และหลายสำนักข่าวได้เริ่มทดลองใช้ AI ในรูปแบบต่างๆ ทั้งผู้ประกาศข่าว AI และระบบ Text-to-Speech